易思范

                                  抖音電商排行榜9月榜單出爐:多行業生意“逐浪”而行,好物節引爆9月生意

                                  研究報告

                                  2022年10月12日

                                    9月季節交替節候,催熱了好物煥新消費,各行業均迎來黃金、飽滿的收獲時刻。

                                    全域生意助推好物消費,抖音921好物節讓各行業生意熱鬧起來;秋冬節候喚醒了國人“裝新家”、“換新機”與“食新味”需求:金九銀十吸引Z世代興趣,家居美學與網紅單品迎來爆發;數碼新機密集上市,蘋果發布會如期而至,攪動了整個數碼圈;“貼秋膘”與“團圓飯”喚醒了國人的“不時不食”的胃與聚會出游的心,帶動了一波主動消費熱潮。

                                    10月9日,抖音電商排行榜9月榜單正式發布。榜單涵蓋抖音電商食品飲料、親子生活、珠寶潮奢、個護家清等13個行業賽道,開設商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜、趨勢榜四大熱榜,對9月表現突出品牌、商家、產品進行曝光的同時,助力品牌商家洞察消費市場趨勢與消費者偏好。

                                    一、921好物節為生意加熱,多行業生意“逐浪”而行

                                    921好物節大促,帶動全行業商家“逐浪”而行、乘勢起飛。

                                    據統計,抖音921好物節期間,抖音電商成交額破百萬的直播間達3950個,掛購物車的的短視頻播放量達721億次,品牌聯合推廣覆蓋500+個城市,品牌聯合推廣帶來站外曝光達134億。

                                    大促為個護家清行業提供了廣闊天地,每逢大促必囤日用必需品,已成為消費者普遍的省錢指南。KONO控油凈屑洗護套裝、立白大師香氛洗衣液10斤、藍月亮洗衣液薰衣草香12斤等套裝爆品迎來搶購熱潮。作為抖音電商超級品牌日紙品行業首個合作伙伴,心相印在921好物節期間全渠道曝光聲量超過5.7億,活動期銷售超6300萬,位居本次品牌榜Top1。

                                    個護家清行業

                                    秋天第一波寒潮伴隨露營、秋游風口一同來臨,讓溫暖輕便的秋冬、戶外服飾銷售額扶搖直上。921好物節助推服飾行業,打造了五百多個GMV破百萬的趨勢新品及近兩千個GMV破百萬的品牌;駱駝沖鋒衣、北極絨塑身衣等趨勢榜單好物成為用戶心頭好。

                                    服飾鞋包行業

                                    美妝行業,質量與價格都很能打的國貨品牌熱度不減。“921好物節”期間,抖音電商美妝行業打造“遇見懂你的東方美”主題活動,推動商家生意點迎來新增長。AMIRO/覓光、OSM/歐詩漫、PROYA/珀萊雅國貨品牌占據品牌榜TOP3;“有效護膚”需求崛起,讓歐詩漫尊享面膜組合、法蘭琳卡藍鉆凍齡緊致奢寵禮盒、逐本清歡卸妝油成為爆品。

                                    美妝行業

                                    跨境業務中,HECH/赫熙、SYNEXT、Biowell大牌穩居品牌榜TOP3,膠原蛋白、口服液、奶粉等跨境好物迎來增長。

                                    跨境行業

                                    二、9月黃金煥新季,數碼換機與家居美學搶占大熱C位

                                    中秋前夕,iPhone 14系列在蘋果2022秋季發布會上如期而至,攪動了3C數碼行業。

                                    Apple/蘋果霸占3C數碼品牌榜、店鋪榜TOP1,成為當之無愧的頭號玩家。嘗鮮族帶火了全線產品,iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 14入圍爆品榜TOP3,掀起一陣搶購熱潮。9月開學季來臨,阿爾法蛋T10 詞典筆、有道詞典筆X5、聯想小新Pad 10.6英寸等“學習神器”迎來一波生意增量。

                                    3C數碼行業

                                    裝修行業素來有“金九銀十”的說法,不論是家裝市場選材、工人施工,還是大促窗口,9月都稱得上是家裝市場的黃金時代,這讓與家居美學有關的多行業迎來生意漲潮。

                                    在家具家裝行業,即使熱衷于接受新潮事物的年輕人,依舊偏愛用起來更安心家裝老牌,TATA/木門、CHEERS/芝華士、林氏家居等品牌表現亮眼;與此同時,解決推拉噪音、門鎖安全等生活痛點的好物更容易流行,錦上宅16級極簡推拉門、小迪智能門鎖 、林氏家居潮流沙發成消費新寵。

                                    家具家裝行業

                                    風靡各大種草視頻的洗地機依舊是網紅單品,穩坐家電榜TOP1爆品,可見興趣消費、內容種草對產品持久的帶動力。健康、舒適的生活方式成為喚醒消費力的按鈕,肩頸放松、健康“吃草”成為Z世代生活常態,按摩器、破壁機等興趣好物增長趨勢明顯。

                                    家電行業

                                    在家居生活行業,隨著宅生活與家居美學盛行,一套餐具、一床被子等家居生活好物,成為提升生活質感的秘籍。老牌與新生代品牌“比翼齊飛”,雙立人 、MERCURY/ 水星家紡 、YANZAO/焱造表現尤為亮眼,其中雙立人表現突出,品牌榜、店鋪榜都能看到它的身影,廚具套裝更是成為大熱爆品。

                                    家居生活行業

                                    鮮花裝點了精致美家,種花的大象、綠隴、俏花仙等商家榜上有名。在網購鮮花外,用戶顯然對“自己動手”興趣更大,四季小香蔥種子、奶油草莓種子等爆品背后,代表了“可食用”品類種植風頭正盛;巴西木水培植物盆栽、天然園藝椰磚土、育苗水培盆等更貼合種植需求的產品有望迎來增長。

                                    鮮花園藝行業

                                    在“家”之外,與生活緊密相關的汽車出行行業,車仆、bluechem/藍海豚、奧吉龍依舊是消費者最愛的品牌,與洗車、應急電源、洗車毛巾日常需求相關的爆品趨勢不減。

                                    汽車行業

                                    三、“貼秋膘”與“團圓飯”,催熱飲食、親子與禮贈生意

                                    充滿地域味道的飲食爆品,延續到了“貼秋膘”的秋天。認養一頭牛、伊利、良品鋪子等經典大牌填補了更多人一食一餐外的零食時間,而福滿棚無蔗糖棗仁派 、食尚螺柳州螺螄粉、品味人家江西碳烤筍尖等健康的地域食品,讓消費者品嘗到更多的秋天味道。

                                    食品飲料行業

                                    9月正是食蟹季,蟹太太大閘蟹等節令生鮮滿足了國人“不時不食”的胃。帶魚罐頭開蓋即食,料理牛排簡單烹飪即可上桌……不論是中秋團圓還是日常烹飪,海洋演義、大希地、天海藏等“懶人之光”品牌,拯救了年輕人快節奏生活。

                                    生鮮行業

                                    家庭、老友中秋團聚,催熱了禮贈生意。MOUTAI/茅臺、 五糧液、瀘州老窖酒水“三巨頭”地位穩固。滋補膳食年輕化趨勢明顯,當“養生青年”們滋補、健身需求涌現,諾特蘭德、內廷上用、五個女博士等品牌迎來上漲機會窗口,膠原蛋白、凝膠糖果、蛋白粉等爆品的普及,呈現出滋補膳食融入日常生活,并逐漸成為一種生活習慣的趨勢。

                                    酒水行業、滋補膳食行業

                                    禮贈場景還點燃了黃金、玉石、茶葉消費。999足金手鐲、心動時鐘520魚鱗黃金足金項鏈等爆品好物受到追捧;桂圓紅棗枸杞黑糖姜茶、黃金古法福牌素圈手鐲等趨勢好物涌現。此外,在悅己需求下,二手奢侈品行業增勢喜人,妃魚、胖虎、貓哥測評等品牌生意火爆。

                                    珠寶潮奢行業

                                    9月正是親子秋游、讀書的好時節,親子場景炙手可熱。balabala/巴拉巴拉與Disney/迪士尼伴隨了更多孩子生長;哆小屁嘟嘟喵毛絨玩具、愛果樂兒童學習桌椅套裝 、蒙牛兒童成長高鈣配方奶粉等圍繞生活與學習場景的產品更容易賣爆。隨著換季來臨,熊本士摩登朋友吸管保溫杯、男女秋季馬丁靴等秋冬趨勢榜產品將迎來增長。開學季帶貨力明顯,49天成為小學霸、新東方寶典、保重入圍圖書行業爆款榜TOP3。

                                    親子生活行業、親子圖書行業

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                                  來源:電商匯

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